E-E-A-T son las siglas en inglés de “Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad”
Por lo general cuando se habla de Google EEAT se habla desde el punto de vista de la web como tal y no desde el punto de vista del autor de las publicaciones de un sitio.
En la area de la creación masiva de contenido con Inteligencia Artificial, Google tiene que confiar en factores más allá del contenido para determinar si mereces tu lugar en los SERP’s
Cuando tienes varios blog, quizás debes preguntarte, si Google sabe si el autor en un blog es el mismo autor en otro blog y si tienes las credenciales para hablar de lo que estas hablando.
Estos son algunos consejos para mejorar el Google EEAT de los autores de un sitio.
Table of Contents
- Separar el Perfil del Sitio del Perfil del Autor
- Palabras Claves en el Perfil del Autor
- Nombre en las Redes Sociales
- Enlazar entre Redes Sociales
- Caja de Autor en el Sitio
- Páginas de Autor del Sitio
- Un Sitio Personal como Escritor o Escritora
- Enlaces entre Sitios
- Imagen en el Perfil de Autor
- Schema para Autor
- Meta Title y Meta Description para Autores
- Menciones y Enlaces Externos
- Redes para Establecer EEAT para Autores
- Lo Opuesto de un Buen EEAT
- Conclusiones
- Referencias
Separar el Perfil del Sitio del Perfil del Autor
Lo primero que debes tomar en cuenta antes de trabajar en Google EEAT es que una cosa es el perfil del autor y otra cosa es el perfil de sitio.
Yo pienso que debes tener (1) una cuenta de Twitter que represente el sitio web y una (2) cuenta de Twitter que represente al autor del sitio.
Si tienes un segundo sitio, (3) solo debes crear una cuenta de Twitter que represente al sitio porque el autor es el mismo del primer sitio.
Si en algún momento escribes en un sitio de un tercero y te piden datos para crear un perfil de autor, yo usaría ese mismo perfil con las mismas redes para indicarle a Google que somos la misma persona.
Palabras Claves en el Perfil del Autor
A menudo pensamos en palabras claves cuando escribimos publicaciones porque queremos que los buscadores entiendan de que trata nuestro contenido.
Si vamos a prestarle atención a nuestro perfil de autor debemos ser consistentes con las palabras claves asociadas con nuestro perfil.
Si eres un desarrollador, debes usar esa palabra en los diferentes perfiles.
Especialmente cuando tu numero puede ser asociado con otras personas en otras profesiones.
Nombre en las Redes Sociales
Uno de los primeros pasos que quizás debes dar es ser consistente con el nombre usado en los perfiles de redes sociales asociados con el perfil de autor.
Si deseas asociar diferentes redes sociales con el perfil de autor, asegúrate que haya una consistencia en el nombre.
Enlazar entre Redes Sociales
Otra de las recomendaciones es crear enlaces entre las diferentes redes sociales que asocias a tu perfil de autor.
Una de las mejores maneras de agrupar esos enlaces es por medio de una red social de diferencia como LinkTree
Caja de Autor en el Sitio
La caja del sitio debes ser consistente con el nombre y palabras claves que hemos en los perfiles que ya hemos creado.
Esa caja debe contener enlaces hacia esos perfiles.
Páginas de Autor del Sitio
Antes de EEAT, muchos creadores no tenia interés en ni siquiera indexar las páginas de autor.
Ahora los especialistas en SEO, piensa en ello más que nunca.
En este punto, yo recomiendo enlazar a la página de autor o desde:
| #1 | Author Box |
| #2 | Enlace Debajo del Titulo de la Publicación |
El nombre usado en la URL de la página del autor debe ser consistente con las redes sociales y con el nombre en la caja de autor.
Por supuesto que el contenido debe abrazar a la personas que hemos querido proyectar con los anteriores consejos y debe mostrar que tenemos experiencia y autoridad en el tema sobre el cual estamos escribiendo.
Este es un ejemplo del lo que te hablo tomado de Health Line, un sitio de autoridad en la medicina:
En este ejemplo Sarah tiene enlaces a su cuenta de Twitter, a su sitio llamado “A Love Letter to Food” y a su sitio personal que la captura como escritora, nutricionista y Food Blogger
Un Sitio Personal como Escritor o Escritora
Siguiendo el ejemplo de Sarah Garone.
Su blog personal detalla los sitios para quienes ha escrito, los enlaces a las publicaciones que ella ha escrito.
Adicional a esto, esta tambien enlaza a publicaciones del sitio “A Love Letter to Food”, su sitio de autoridad sobre comida.
La función de su blog permite amarrar sus perfiles, su trabajo como escritora y su blog personal de una manera que puede ser apreciada fácilmente por los seguidores de su trabajo.
La consistencia y la calidad de ese trabajo se ve reflejado en su Knowledge Graph:
Con el Knowledge Graph, sabemos perfectamente que Google sabe quien es Sarah Garone.
Enlaces entre Sitios
Otras de la cosas que podemos mencionar en algunos de nuestros perfiles de redes sociales es que escribimos para diferentes blogs.
Si escribes para cinco blogs, puedes incluir tus enlaces personales y enlazar a los diferentes blog para los cuales escribes.
Imagen en el Perfil de Autor
Sobre la imagen usada en el perfil de autor, el nombre de la imagen debe contener el nombre y la profesión sobre como te quieres dar a conocer:
El texto Alternativo debe tambien ser consistente con el nombre y profesión.
Tambien puedes considerar usar dos o tres images en todos tus perfiles y sitios para crear algo de consistencia.
Schema para Autor
Entrando en la parte más técnica, una manera de amarrar todo los perfiles de redes sociales es por medio de la implementación de la schema de Autor.
Si no estas conforme con el schema generado con los plugins por default, puedes verificar si estos cuentan con la opción de agregar los datos estructurados de manera manual
Por ejemplo:
SEOPress cuenta con variables dinámicas predefinidas para aquellas que lo requieran, el contenido estático se implementa de manera directa siguiendo los lineamientos para la escritura de archivos tipo JSON.
Despues de realizar los cambios, puedes validar el código usando el “schema Mark Validator” y el validador de Rich Snippets de Google
Meta Title y Meta Description para Autores
Crear un título y una descripción meta para una página de autor es importante para establecer la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EEAT) por varias razones:
Una descripción meta bien elaborada puede proporcionar un resumen conciso de tu experiencia, calificaciones y los temas que cubres como autor. Esta información puede ayudar a los lectores a evaluar rápidamente tu credibilidad y confiabilidad
Si eres uno de los usuarios de WordPress que usa SEOPress:
Mi recomendación es que el meta titulo sea consistente con el nombre ya usado en otras propiedades digitales.
En la meta descripción puedes incluir los otros sitios para los cuales escribes para que los motores de busqueda tengan claro que todas esas publicaciones son hechas por el mismo experto.
Menciones y Enlaces Externos
Algo sobre lo cual podemos tener poco control son las menciones y enlaces externos hacia algunas de nuestras propiedades digitales.
Las menciones y los enlaces externos hacia nuestras propiedades digitales en el mejor de los casos deben mencionar la profesión que nos hemos esforzado por proyectar con cada uno de los consejos en esta publicación.
Redes para Establecer EEAT para Autores
Finalmente, estas son algunos perfiles que debes crear para establecer EEAT para Autores
- Me encanta usar LinkTree para crear enlaces a todas mis propiedades digitales, tambien puedes considerar otras alternativas similares a este servicio.
- LinkedIn es definitivamente una red social que permite ilustrar lo que sabes acerca de uno o varios temas.
- X es otra plataforma que deberías usar y que es por lo general usado por muchos profesionales que quieren establecer su presencia en linea.
- Facebook te da la posibilidad de crear un página, una perfil alternativo o simplemente puedes enlazar todo a tu perfil principal. Si usas tu perfil principal, es recomendable hacerlo publico.
- Si estas metido en este negocio, puedes comprar un nombre de dominio que te ayude a establecer tu autoridad como autor.
Lo Opuesto de un Buen EEAT
Recientemente una actualización conocida como Sistema de Contenido Útil (Helpful Content Update) desplazo de los rankings a muchos sitios y promovió sitios como Reddit, Quora, Medium y LinkedIn.
Se cree que Google está tratando de desplazar a creadores de sitios que no tienen nada de conocimiento en el area sobre la cual están escribiendo, especialmente en una era en la que es posible crear contenido con herramientas de inteligencia artificial.
Si el contenido que creas con Inteligencia artificial es igual de bueno que el creados por personas que tienen experiencia real, Google tendrá que establecer esa credibilidad tomando en cuenta otros factores.
Se cree que EEAT juega un papel importante en esta nueva actualización.
TravelSpock es un ejemplo de un sitio de Viajes creado por un influencer de la comunidad Inglesa donde vemos los errores que podemos evitar cuando hablamos de EEAT
#1 Si tiene un sitio en la categoría de viajes, yo sinceramente no se que puedas decir sobre Mexico, si nunca ha visitado ese país.
#2 Si tienes escritores que tiene experiencia viajando por el mundo, debes establecer la experiencia de estos.
TravelSpock indica que tiene una escritora que se llama Lilian, pero solo incluye su primer nombre en la caja de autor (Author Box) y en la pagina de autor (Author Page) como que si esta fuera la única persona con ese nombre en el mundo.
La información de Lilian tiene cero enlaces o botones para verificar sus redes sociales.
Si indagamos un poco más en el sitio, podemos descubrir que su nombre es Lillian Peters, un nombre bastante genérico.
Si hacemos una busqueda en Google, es imposible encontrar esta escritora, lo que me lleva a pensar que Lillian Peters sea el producto de la imaginación de Carl Broadbent.
Si Lillian Peters es una persona real, Carl esta haciendo un mal trabajo construyendo EEAT para sus autores y mejorando la reputación de Lillian, que de seguro apreciaría que se reconozca su trabajo como escritora.
Carl supuestamente no cree en los plugins de SEO, pero puedo ver que ahora usa uno y que usa datos estructurados básicos.
Esos datos estructurados son básicos y no liga el autor con sus redes sociales, sitio personal o donde podríamos encontrar más información del autor.
Conclusiones
Estos son algunos puntos que debes tomar en cuenta cuando trabajar establecer EEAT en tus sitios
- Los sitios con mucha autoridad se pueden salir con la suya fácilmente, sin necesidad de establecer el expertise de sus autores.
- Si no tienes experiencia en un nicho y si no tienes autores con experiencia y autoridad contigo, deberías poner tus esfuerzos en un nicho donde tu, tus editores y escritores tenga algo de credibilidad.
Referencias
- Si sabes Inglés, te recomiendo ver este webinar sobre Author E.A.T por Marie Haynes
